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「ソリューションとしてのコミケ」を掲げたNED。各社のキャラクターも勢揃い。

 今、大手一般企業がこぞって自社オリジナルの“萌え”キャラクターを世に送り出し、その運用を試みている。当媒体でも度々取り上げている日本マイクロソフトをはじめ、お堅いイメージのある大企業が、サブカル層へ歩み寄る動きを活発化させているのだ。

 サブカル層にアプローチし、萌えキャラを運用していく過程において、やはり無視できないのは年2回開催される日本最大のオタクの祭典・コミックマーケット(通称:コミケ)だろう。これまでコミケの企業ブースに出展するのは多くがアニメ関連企業だった。しかし近年は前述の日本マイクロソフトなど業界外の企業の出展が相次いでいる。前回のコミックマーケット85(C85)では日本マイクロソフト、GMOインターネットなどIT企業4社が連携し、アピールを行ったことも記憶に新しい。

 彼らはいったいどんな狙いからサブカル層へのアプローチを行い、コミケという特殊なイベントへの出展を決めたのか──その疑問に1つの答えをくれたのが、C85後に行われた「第7回NED」だ。

■サブカルプランナーが仕掛ける「NED」とは

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「NED」を仕掛けるサブカルプランナーの武者慶佑氏。

 「NED」はサブカルプランナーの武者慶佑氏(株式会社シェアコト)が仕掛けるオタク・サブカルチャーを体系的に語るセミナーで、「二次元エンタテインメントデザイン」の略称。武者氏曰く、著名な世界的講演会「TED(Technical Entertainment Design)」をパクった(二次創作した)ものだという。「日本のサブカルコンテンツは企業課題を解決するソリューションである」と語る武者は、これまで開催した「NED」において、ニコニコ動画の企業プロモーションや腐女子マーケティングについてなどのセミナーを行ってきたが、第7回目となる今回のテーマは「ソリューションとしてのコミケ~IT企業のコミケ出展レポートと今後の展望~」だ。

 セミナーにはC85の企業ブースに出展し連携アピールも行った日本マイクロソフト株式会社、GMOインターネット株式会社、ユニティ・テクノロジーズ・ジャパン合同会社、株式会社ディー・エヌ・エーの担当者を講演者として招き、パネルディスカッションが行われた。

マイクロソフトやGMOなど、大手IT企業はなぜコミケに参加するのか!? C85出展企業が語るその理由のページです。おたぽるは、マンガ&ラノベ出版業界事情GMOMicrosoftNEDUnityディー・エヌ・エー武者慶佑の最新ニュースをファンにいち早くお届けします。オタクに“なるほど”面白いおたぽる!

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